2013年9月26日星期四

中国电影海外推广之路

Posted on 2011 十一 in 产业资讯

1.中国电影海外发行概况

2010年47部中国电影销售到海外,销售收入达到35.17亿,较2009年增长27%。 在出口的47部影片中,有46部是中外合拍的电影,纯国产电影仅有一部动画片《喜洋洋与灰太狼》。在合资的影片中,中美合拍的《功夫梦》创造票房收入23.63亿元,占到所有海外票房收入的67%。 除此之外,仅有《叶问2》和《阿童木》票房过亿,分别获得2.18亿和1.15亿元的海外票房,而国内卖座的大片《唐山大地震》《让子弹飞》等却在北美市场表现不尽如人意。

另一方面,中国电影海外市场增长明显低于国内市场的发展速度。在国内,电影票房连续6年保持30%以上的增速,2010年全国电影总票房更较上年劲增63.9%,达101.72亿元,与2006年的 26.2亿相比翻了近两番,而海外票房收入在最近5年中只增长了113%。


2.中国电影海外发行不佳原因
海外营销意识欠缺

中国电影人往往在电影完成之后才想到要进行海外发行,而未把海外发行从电影开始策划时就纳入重点。海外专业的发行公司都会在电影制作初期就介入,有的放矢的规划好该参加什么电影节,该如何参加,有哪些策略等。 此外,对于海外发行的资金也应该事先做好预算,避免让电影死在宣传上。


缺乏海外营销网络

中国的电影在国外发行,由于没有关系良好的发行渠道支持,也很难打开海外市场的大门。香港电影有多年与海外合作的历史,在人才,市场等方面都有独到的优势,中国电影人在寻求突破海外市场时常常向香港同行求助,而在香港做电影出口的公司往往三五人就搭成一个班子,还要抽取至少25%的佣金,暗箱操作时有发生,导致中国电影难以真正出口。因此,缺乏国际发行网络成为制约中国电影海外出口的重要原因之一。


3.中国电影海外发行三部曲

中国电影海外发行主要有以下三种形式:


版权贸易

买断发行权是好莱坞运作非英语影片的常见方式,如《英雄》《南京!南京!》《金陵十三钗》等都是如此操作的。中国每年生产的四百多部影片中,大投资的商业片毕竟是少数,大部分还是中小投资的影片,然而这些影片由于资金受限、营销意识薄弱等原因,在影片摄制完成后,很少有推广的预算,在国内市场都难见其踪影,更不要说国际市场。因此,借助国外强势的发行公司的力量,将影片海外经营的权利完全交给国外发行方,以此来拓展海外市场是最简单而有效的发行方式。


联合制作

目前,中国电影走出去的最主要渠道是合拍,通过与海外电影企业联合投资,共同制作来打开海外市场也。合拍电影的方式有三种,,一是外方主导制作,华人演员参演或在中国取景,这是大多数中美合作模式,如 《功夫梦》《木乃伊3》《功夫之王》;二是中方主导制作,如张艺谋新作《金陵十三钗》、王小帅新片《十一朵鲜花》等都由中国导演执导、外国演员参演或外方参与中后期制作;三是国外资金注入,如《赤壁》《梅兰芳》,外资首选大牌导演,以便在西方获得良好的发行和收益,这也为世界了解中国提供了某种“更地道”的途径。


资金出海

通过资本输出,在一些关键的海外市场输出资本和服务,通过拥有国际化公司整合资源,让中国电影真正参与国际竞争。这方面华谊兄弟、中博传媒都在尝试,尤其后者,将在韩国直接运营4家电影院,还将通过釜山国际电影节构建一条联盟50家影院的院线,每年可望从韩国市场上分走5%~10%的票房份额。

来源: http://cce.chinacopyright.co.uk/cn/?p=198
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